martes, 24 de agosto de 2010
miércoles, 16 de junio de 2010
domingo, 13 de junio de 2010
El antes y el después... tras un estudio realizado a “Giancarlos”, se apostó por una nueva imagen para este restaurant italiano de California - EEUU. Que siendo un lugar acogedor, elegante donde una de sus principales fortalezas es el dueño y chef quien labora por más de 15 años, brinda un excelente trato a sus clientes siendo este un gran valor agregado para su empresa, es por ello que hice del chef parte del logo para que se convierta en una marca sólida, mostrando la bandera italiana y las letras doradas.
lunes, 31 de mayo de 2010
martes, 27 de abril de 2010
jueves, 1 de abril de 2010
lunes, 22 de marzo de 2010
LA RESACA DEL CONSUMIDOR
Tras los diversos estudios del comportamiento del consumidor en el proceso de compra… se le da muy poca importancia a la post compra, es por ello que debemos de analizar con más sensibilidad este aspecto.
Lo Barato, muchas veces sinónimo de mala calidad… pero el termino barato para una ama de casa significa el alimento del diario, con lo barato ella puede agasajar a su gran familia con un menú completo y guardar para la cena. Recordemos que los productos baratos están más asociado a las necesidades básicas y no necesitan de mucha publicidad.
Lo barato puede competir fuertemente con grandes marcas, porque si no, no existiría MIKE, ADDIDAS, o el negocio casero de los marcianos que compiten con las solidas marcas de helados, y que en el norte se les conoce como Bodoques. Es ilógico pensar que si es barato, su destino es el fracaso… las combis de lima y las motos, aparecen y siguen creciendo en cantidad no por que nos guste ir en ellas, sino por que es una necesidad.
Así mismo encontraremos las marcas evolucionadas con una estrategia integral que desean ser más que una necesidad y ser trascendental, es por ello que hacen uso de la publicidad on line y el famoso BTL. Recordemos el estreno mundial del cortometraje de Coca Cola en plena celebración del Oscar, las campañas virtuales de Quilmes, las maratones de Adidas 42 km, el corso de Wong entre otros.
¿Y que hay de las promociones?... las promociones, las tenemos de todos los gustos, colores, sabores, modelos, y calientitos para llevar… por ejemplo al “hacer el mercado” encontraremos la famosa YAPA, así mismo en los mercados de gamarra, las Malvinas, polvos azules, no son promociones pero se puede “regatear” los precios para llevar al instante, y en los famosos retail`s encontraremos el 2x1, y los precios de infarto…
¿Cuál es el objetivo de todo esto? Fidelizar, estimular el consumo, atraer a los clientes potenciales no fieles, elevar los niveles de venta, y es por ello que en todo el año tenemos que realizar promociones y más promociones porque sino ¡el cliente se nos va!!! Pero no se asusten, sino mejor nos fijamos atentamente las publicidades y estrategias de marketing de las empresas de telefonía, de las cervezas, de los bancos, en las estaciones de grifos, en los retail`s, y otros… desde que empieza el año, con su primera campaña de verano, luego pasar por el mes de la madre, padre, patria, primavera, navidad y preguntémonos ¿cuantas promociones ha habido?.
Lo bueno que en el Perú tenemos una diversidad de mercados, desde el Jockey a Gamarra, desde un gran retail`s, Paruro, las Malvinas, desde minka al mercado mayorista, y en todos ellos lo barato, lo caro, las promociones, la publicidad y el marketing están presentes… Ud. Decide donde, cuando, como, porque y tal vez comprar.
Lo Barato, muchas veces sinónimo de mala calidad… pero el termino barato para una ama de casa significa el alimento del diario, con lo barato ella puede agasajar a su gran familia con un menú completo y guardar para la cena. Recordemos que los productos baratos están más asociado a las necesidades básicas y no necesitan de mucha publicidad.
Lo barato puede competir fuertemente con grandes marcas, porque si no, no existiría MIKE, ADDIDAS, o el negocio casero de los marcianos que compiten con las solidas marcas de helados, y que en el norte se les conoce como Bodoques. Es ilógico pensar que si es barato, su destino es el fracaso… las combis de lima y las motos, aparecen y siguen creciendo en cantidad no por que nos guste ir en ellas, sino por que es una necesidad.
Así mismo encontraremos las marcas evolucionadas con una estrategia integral que desean ser más que una necesidad y ser trascendental, es por ello que hacen uso de la publicidad on line y el famoso BTL. Recordemos el estreno mundial del cortometraje de Coca Cola en plena celebración del Oscar, las campañas virtuales de Quilmes, las maratones de Adidas 42 km, el corso de Wong entre otros.
¿Y que hay de las promociones?... las promociones, las tenemos de todos los gustos, colores, sabores, modelos, y calientitos para llevar… por ejemplo al “hacer el mercado” encontraremos la famosa YAPA, así mismo en los mercados de gamarra, las Malvinas, polvos azules, no son promociones pero se puede “regatear” los precios para llevar al instante, y en los famosos retail`s encontraremos el 2x1, y los precios de infarto…
¿Cuál es el objetivo de todo esto? Fidelizar, estimular el consumo, atraer a los clientes potenciales no fieles, elevar los niveles de venta, y es por ello que en todo el año tenemos que realizar promociones y más promociones porque sino ¡el cliente se nos va!!! Pero no se asusten, sino mejor nos fijamos atentamente las publicidades y estrategias de marketing de las empresas de telefonía, de las cervezas, de los bancos, en las estaciones de grifos, en los retail`s, y otros… desde que empieza el año, con su primera campaña de verano, luego pasar por el mes de la madre, padre, patria, primavera, navidad y preguntémonos ¿cuantas promociones ha habido?.
Lo bueno que en el Perú tenemos una diversidad de mercados, desde el Jockey a Gamarra, desde un gran retail`s, Paruro, las Malvinas, desde minka al mercado mayorista, y en todos ellos lo barato, lo caro, las promociones, la publicidad y el marketing están presentes… Ud. Decide donde, cuando, como, porque y tal vez comprar.
jueves, 18 de marzo de 2010
दमस य काबल्लेरोस
Sólo estaba probando mas estilos libres de dibujo... Uds. saben.. para no perder el tino XD
miércoles, 17 de febrero de 2010
miércoles, 10 de febrero de 2010
LA MARCA GLOBALIZADA Estrategias de éxito
Tenemos que entender que el valor de la marca radica en los públicos, los consumidores son los dueños reales de la marca… un producto en sí, puede morir en pocos minutos pero una marca es completamente distinta. La marca quiere interactuar, quiere ser parte de nuestra vida y es fabuloso poder conocer sobre la ingeniería de la marca, es por ello que escribo este post.
Si hacemos de la marca, su principal activo estratégico, sería su instrumento de riqueza organizativa. El reconocimiento de marca, las asociaciones de nombre y la fidelidad, son los pilares que se hacen frente a las marcas globales, siendo reconocidos por el mercado, incrementando el valor de las acciones y la participación, entre otros factores.
Luego de leer los Cuentos Chinos de Andres Oppenheimer, quise averiguar más sobre el mercado globalizado y el rol que cumplen las marcas en ella, es decir, para algunas empresas que recién están en pleno auge, se están enfocando en su marca como su principal ventaja competitiva.
Ahora la pregunta es ¿Quienes son las marcas globales? y ¿Qué están haciendo las mejores marcas del mundo?
Interbrand, informó que Coca-Cola, IBM, Microsoft, GE, Nokia, Toyota y Google lideraron el ranking mundial de marcas; los principales bancos en EU perdieron posiciones por la crisis financiera. La aparición de marcas o llamadas e_marcas, la apertura de series televisivas en otros países adaptando el formato a las necesidades locales para lograr el éxito.
Andres Oppenheimer, menciona en su libro, que la India y China son los mercados de mayor crecimiento actualmente. Es por ello que marcas como KFC, The Simpsons, entre otros, han visto la gran oportunidad que hay en esos mercados es de vital importancia adaptarse a ellos, afirmarndo que son marcas globalizadas, su filosofìa no es que el consumidor se adapte a la marca, sino la marca al consumidor.
EL Coronel de KFC, tenía que hacer ciertos cambios para poder ingresar al mercado chino
La familia Simpsons hizo su ingreso a la India en el 2008
Si hacemos de la marca, su principal activo estratégico, sería su instrumento de riqueza organizativa. El reconocimiento de marca, las asociaciones de nombre y la fidelidad, son los pilares que se hacen frente a las marcas globales, siendo reconocidos por el mercado, incrementando el valor de las acciones y la participación, entre otros factores.
Luego de leer los Cuentos Chinos de Andres Oppenheimer, quise averiguar más sobre el mercado globalizado y el rol que cumplen las marcas en ella, es decir, para algunas empresas que recién están en pleno auge, se están enfocando en su marca como su principal ventaja competitiva.
Ahora la pregunta es ¿Quienes son las marcas globales? y ¿Qué están haciendo las mejores marcas del mundo?
Interbrand, informó que Coca-Cola, IBM, Microsoft, GE, Nokia, Toyota y Google lideraron el ranking mundial de marcas; los principales bancos en EU perdieron posiciones por la crisis financiera. La aparición de marcas o llamadas e_marcas, la apertura de series televisivas en otros países adaptando el formato a las necesidades locales para lograr el éxito.
Andres Oppenheimer, menciona en su libro, que la India y China son los mercados de mayor crecimiento actualmente. Es por ello que marcas como KFC, The Simpsons, entre otros, han visto la gran oportunidad que hay en esos mercados es de vital importancia adaptarse a ellos, afirmarndo que son marcas globalizadas, su filosofìa no es que el consumidor se adapte a la marca, sino la marca al consumidor.
EL Coronel de KFC, tenía que hacer ciertos cambios para poder ingresar al mercado chino
La familia Simpsons hizo su ingreso a la India en el 2008
domingo, 7 de febrero de 2010
SECOND LIFE: El país de las maravillas y el mundo del nunca jamás, es ahora una realidad
Hace unos años cuando estaba en la universidad, escuché por primera vez el nombre de Second Life (SL)que en ese entonces era una innovación en las comunicaciones y tecnología. Luego llegaron las redes sociales a la localidad, el gran golpe lo dio Hi5, luego entró el facebook como algo más exclusivo, pero a la vez como que todo el mundo está en el Face, bueno eso lo sabemos todos.
Hace unos meses estaba como participante en una serie de conferencias, donde al final del programa iban a hablar exclusivamente del Boom del SL. Eso sinceramente me sorprendió bastante, pero eso sí, no hay nada mejor que tener una cuenta en el programa y ver qué es lo que están haciendo en el mundo de las tecnologías.
Lo primero, cuando registras el usuario te conviertes en residente del programa, llamado también AVATAR o avi, que es el personaje que podrás controlar y encargarte de darle una personalidad, los movimientos, los gestos, la ropa, el color de piel y la forma es como el usuario lo desee tener, desde ser un osito de peluche, o un guerrero samurái, un vampiro o demonio, un policía o ladrón, ser un sacerdote o ser un anime, o uno de los personajes de Marvel hasta ser el mismo Obama.
El Sl, es un negocio para muchas personas que liberan su imaginación en crear diseños, para ello se tiene el Linden, que es el nombre de la moneda virtual que tiene un valor intercambiable con la moneda real, ¿sorprendidos?... Así mismo esta curiosidad que tuve fue para comprobar las campañas que hizo UNIQUE en un desfile de modas, el concierto virtual que hizo U2 y Green Day, y como los Friquis participan en los Role Plays (RP) interpretando a sus personajes favoritos como si fuese un juego de play station creando sus propias historias.
Así mismo, gracias a la diversidad de usuarios de varios países, se han creados códigos de comunicación como una cultura fuera de la realidad, como es el TP, LAG, RL, SL, LOL, Land, Banear, entre otros. A la vez, la interacción entre avis, crean lazos de amistad muy fuertes que rompen las distancias de la realidad, por lo que pueden hacer diversas cosas dentro del programa, como bailar, ir a la playa, conciertos en vivo, ir de compras, conducir vehículos, batallar, hasta poder tener a la familia virtual (desde abuelos, hermanos, primos, hijos, nietos).
La nacionalidad es lo último que debe de importar, si estoy en el buscador de SL, y escribo Lima, rápidamente llego a un escenario de la plaza de armas y encuentro a varios limeños en ella. Busco USMP y encuentro unas edificaciones de las facultades, así mismo la PUCP lanzó una campaña en su página web sobre su terreno en el SL.
Hablar de SL, no tendría fin y solo he podido dar un panorama general… podemos concluir que el SL es una realidad, Coca Cola co, Starbucks, los personajes de la película Avatar, Stars Wars, están apostando por hacer campañas virtuales porque hay un gran mercado por explotar con este programa.
Hace 3 años escuché por primera vez Second Life, y hace un año, era parte de las exposiciones de una conferencia, ¿sorprendidos?, la mejor forma de poder conocer el SL es siendo parte de ella, pero eso si… es muy distinto a las demás redes sociales.
Hace unos meses estaba como participante en una serie de conferencias, donde al final del programa iban a hablar exclusivamente del Boom del SL. Eso sinceramente me sorprendió bastante, pero eso sí, no hay nada mejor que tener una cuenta en el programa y ver qué es lo que están haciendo en el mundo de las tecnologías.
Lo primero, cuando registras el usuario te conviertes en residente del programa, llamado también AVATAR o avi, que es el personaje que podrás controlar y encargarte de darle una personalidad, los movimientos, los gestos, la ropa, el color de piel y la forma es como el usuario lo desee tener, desde ser un osito de peluche, o un guerrero samurái, un vampiro o demonio, un policía o ladrón, ser un sacerdote o ser un anime, o uno de los personajes de Marvel hasta ser el mismo Obama.
El Sl, es un negocio para muchas personas que liberan su imaginación en crear diseños, para ello se tiene el Linden, que es el nombre de la moneda virtual que tiene un valor intercambiable con la moneda real, ¿sorprendidos?... Así mismo esta curiosidad que tuve fue para comprobar las campañas que hizo UNIQUE en un desfile de modas, el concierto virtual que hizo U2 y Green Day, y como los Friquis participan en los Role Plays (RP) interpretando a sus personajes favoritos como si fuese un juego de play station creando sus propias historias.
Así mismo, gracias a la diversidad de usuarios de varios países, se han creados códigos de comunicación como una cultura fuera de la realidad, como es el TP, LAG, RL, SL, LOL, Land, Banear, entre otros. A la vez, la interacción entre avis, crean lazos de amistad muy fuertes que rompen las distancias de la realidad, por lo que pueden hacer diversas cosas dentro del programa, como bailar, ir a la playa, conciertos en vivo, ir de compras, conducir vehículos, batallar, hasta poder tener a la familia virtual (desde abuelos, hermanos, primos, hijos, nietos).
La nacionalidad es lo último que debe de importar, si estoy en el buscador de SL, y escribo Lima, rápidamente llego a un escenario de la plaza de armas y encuentro a varios limeños en ella. Busco USMP y encuentro unas edificaciones de las facultades, así mismo la PUCP lanzó una campaña en su página web sobre su terreno en el SL.
Hablar de SL, no tendría fin y solo he podido dar un panorama general… podemos concluir que el SL es una realidad, Coca Cola co, Starbucks, los personajes de la película Avatar, Stars Wars, están apostando por hacer campañas virtuales porque hay un gran mercado por explotar con este programa.
Hace 3 años escuché por primera vez Second Life, y hace un año, era parte de las exposiciones de una conferencia, ¿sorprendidos?, la mejor forma de poder conocer el SL es siendo parte de ella, pero eso si… es muy distinto a las demás redes sociales.
sábado, 6 de febrero de 2010
EL MINIMALISMO, la publicidad al desnudo
Desde hace varias décadas, la calle Madison de New York, se ha convertido en la meca de la publicidad, caracterizada por sus grandes anuncios de marcas prestigiosas, donde reside la industria de la moda, es aquí donde se muestra fuertemente la presencia de esta corriente publicitaria.
Para poder hablar del minimalismo, tenemos que visualizar las nuevas tendencias que usan las marcas, en un concepto romántico, esta corriente muestra el alma de la publicidad, despojado de ciertos elementos sobrantes y se desnuda al público.
El minimalismo es compacto, no elimina el texto, por lo contrario suele decir más con menos palabras, siendo muy minucioso al usar colores, formas, y todos los elementos del mensaje.
Para finalizar, los estudios indican que la publicidad gráfica para los hombres tiene que ser complementado con textos informativos que fortalezcan el mensaje, mientras que la mujer valora más la estética de un arte, es casi un 95% imagen; y que a los niños les atrae los gráficos de alto impacto, con bordes y colores sólidos por que este último juega con la imaginación.
Para poder hablar del minimalismo, tenemos que visualizar las nuevas tendencias que usan las marcas, en un concepto romántico, esta corriente muestra el alma de la publicidad, despojado de ciertos elementos sobrantes y se desnuda al público.
El minimalismo es compacto, no elimina el texto, por lo contrario suele decir más con menos palabras, siendo muy minucioso al usar colores, formas, y todos los elementos del mensaje.
Para finalizar, los estudios indican que la publicidad gráfica para los hombres tiene que ser complementado con textos informativos que fortalezcan el mensaje, mientras que la mujer valora más la estética de un arte, es casi un 95% imagen; y que a los niños les atrae los gráficos de alto impacto, con bordes y colores sólidos por que este último juega con la imaginación.
viernes, 22 de enero de 2010
REVALOREMOS EL BOCETO
Actualmente estamos viviendo en un mundo de imágenes, donde el trabajo de los publicistas es predominantemente visual, desde la decoración, el vestuario, la locación, las modelos, los símbolos, la fotografía, la iluminación y todos los elementos que tenemos que utilizar para enviar mensajes que terminarán siendo decodificados en formas y colores por nuestro cerebro.
Así como la redacción, los publicistas gráficos tenemos que buscar los colores y formas para la elaboración de cada pieza: en la construcción de un logotipo, una marca, un anuncio, un producto, etc. y muchos diseñadores a la hora de trabajar prefieren estar sentados por horas frente al computador en vez de hacer un boceto.
Ahora la pregunta es ¿Por qué debo de hacer un boceto? Para empezar no se necesita saber dibujar para hacer un boceto, pero si tener lápiz y papel. Una vez teniendo la idea, se procede a realizar el arte con todos los detalles.
La idea del boceto consiste en un dibujo rápido que luego llegará a ser un arte final.
Tengamos presente:
• Nos permite concebir las ideas y a reflexionar de cada una de ellas, es por ello que necesitamos de mucho papel.
• Podemos hacer más de 10 bocetos en menos de 5 minutos, y frente a una Pc se puede estar más de 30 minutos sin tener nada en claro.
• Se puede utilizar técnicas de perspectivas, anotaciones, flechas en movimiento, líneas, símbolos, para poner en orden nuestras ideas como un anexo, mayormente el que realiza el boceto es el único capaz de interpretarlo y de encontrar sentido.
• La iluminación de un publicista no necesariamente llega cuando se está en una Pc, puede ser cuando estás en el carro, en casa, en el cine, y antes de que esa idea se de la fuga, es recomendable llevar lápiz y una libreta pequeña, porque estas situaciones… sinceramente, suele pasar.
Ahora solo te puedo decir, quema todas tus ideas cuando estés con un lápiz y un papel porque realizar bocetos demuestra alta dosis de creatividad.
Recordemos que Jim Morrison despertaba con las canciones escritas en una servilleta en sus bolsillos y con una gran resaca.
Leonardo Da Vinci, este gran genio realizó el boceto de todas sus creaciones y maquinas, es por ello es que tiene un programa en Discovery.
El mismo Miguel Angel, hizo dibujos de todos los templos y esculturas del Vaticano, muchos de los cuales aun se encuentran en bocetos.
Gracias.
Así como la redacción, los publicistas gráficos tenemos que buscar los colores y formas para la elaboración de cada pieza: en la construcción de un logotipo, una marca, un anuncio, un producto, etc. y muchos diseñadores a la hora de trabajar prefieren estar sentados por horas frente al computador en vez de hacer un boceto.
Ahora la pregunta es ¿Por qué debo de hacer un boceto? Para empezar no se necesita saber dibujar para hacer un boceto, pero si tener lápiz y papel. Una vez teniendo la idea, se procede a realizar el arte con todos los detalles.
La idea del boceto consiste en un dibujo rápido que luego llegará a ser un arte final.
Tengamos presente:
• Nos permite concebir las ideas y a reflexionar de cada una de ellas, es por ello que necesitamos de mucho papel.
• Podemos hacer más de 10 bocetos en menos de 5 minutos, y frente a una Pc se puede estar más de 30 minutos sin tener nada en claro.
• Se puede utilizar técnicas de perspectivas, anotaciones, flechas en movimiento, líneas, símbolos, para poner en orden nuestras ideas como un anexo, mayormente el que realiza el boceto es el único capaz de interpretarlo y de encontrar sentido.
• La iluminación de un publicista no necesariamente llega cuando se está en una Pc, puede ser cuando estás en el carro, en casa, en el cine, y antes de que esa idea se de la fuga, es recomendable llevar lápiz y una libreta pequeña, porque estas situaciones… sinceramente, suele pasar.
Ahora solo te puedo decir, quema todas tus ideas cuando estés con un lápiz y un papel porque realizar bocetos demuestra alta dosis de creatividad.
Recordemos que Jim Morrison despertaba con las canciones escritas en una servilleta en sus bolsillos y con una gran resaca.
Leonardo Da Vinci, este gran genio realizó el boceto de todas sus creaciones y maquinas, es por ello es que tiene un programa en Discovery.
El mismo Miguel Angel, hizo dibujos de todos los templos y esculturas del Vaticano, muchos de los cuales aun se encuentran en bocetos.
Gracias.
viernes, 15 de enero de 2010
VIDEO POSTULANTES 2008 - B 2
Video Institucional de los postulantes 2008 de la CIA ROMA 2. Espero que les guste, disfrutenlo.
Este es el link http://www.youtube.com/watch?v=udtN9_Cd6W0 para que lo puedan ver mejor.
EL MUNDO NECESITA VOLUNTARIOS
Este aviso tiene un mensaje muy directo y la gráfica fortalece el mensaje, mostrando la voluntad del hombre que predomina en sus manos como metáfora.
Con esta pieza gráfica quiero expresar que lo más importante para iniciar un trabajo es la "idea". Y que la imagen predomine más que el texto para esta clases de avisos de temas sociales. El objetivo, es que a las personas les guste y comprendan esta idea, y por lo que veo logra su objetivo.
Ley 23 Madruga a la competencia
Sé el primero, ocupa un nicho en el mercado, escoge un nombre corto, mantente en al mente de tu pùblico, se exclusivo, permanece en la escalera, Crear una ventaja diferencial, y si es posible consolida tu posicionamiento y crea una marca en vez de un producto.
Consolidar una estragia con las cuatro, cinco hasta las seis P, asegura el éxito en teoría, pero ¿es necesario seguir las normas de marketing? las grandes empresas pueden crear productos solo para lograr los objetivos trazados.
Recordemos una parte de la "guerra de las cervezas" cuando llegó Ambev Perú a enfrentarse a Backus, y apareció la cerveza Dorada con sú único objetivo que era madrugar a Bhrama, pero los conceptos dictados para crear un producto ¿donde fueron? si ambas cervezas solo tenían una guerra de precios, y no un posicionamiento... ambas cervezas se enfrentaron con el tema de precio bajo. Pero que luego, en pocos meses la Dorada dejo de existir... su ùnico objetigo era reducir el impacto de Bhrama, y lo hizo muy bien, entrar en detalles no es necesario. Pero esta estrategia de madrugar a la competencia es una buena apuesta para que el primero siga siendo el mejor.
Es decir, mientras Coca Cola y Pepsi peleaban en la calle por el mejor sabor, Inka kola le decía al Perú que combina con todo; Guttenberg madrugó a los chinos con el tema de la imprenta, y podamos ver más casos al respecto.
Gracias
Consolidar una estragia con las cuatro, cinco hasta las seis P, asegura el éxito en teoría, pero ¿es necesario seguir las normas de marketing? las grandes empresas pueden crear productos solo para lograr los objetivos trazados.
Recordemos una parte de la "guerra de las cervezas" cuando llegó Ambev Perú a enfrentarse a Backus, y apareció la cerveza Dorada con sú único objetivo que era madrugar a Bhrama, pero los conceptos dictados para crear un producto ¿donde fueron? si ambas cervezas solo tenían una guerra de precios, y no un posicionamiento... ambas cervezas se enfrentaron con el tema de precio bajo. Pero que luego, en pocos meses la Dorada dejo de existir... su ùnico objetigo era reducir el impacto de Bhrama, y lo hizo muy bien, entrar en detalles no es necesario. Pero esta estrategia de madrugar a la competencia es una buena apuesta para que el primero siga siendo el mejor.
Es decir, mientras Coca Cola y Pepsi peleaban en la calle por el mejor sabor, Inka kola le decía al Perú que combina con todo; Guttenberg madrugó a los chinos con el tema de la imprenta, y podamos ver más casos al respecto.
Gracias
jueves, 14 de enero de 2010
Detràs de los estilos de vida
Al parecer todos nosotros, los acadèmicos y estudiosos en marketing y comunicaciones, estamos con el clásico conocimiento de los "estilos de vida" dictada por nuestros docentes definiendo y clasificando los estereotipos de nuestro público objetivo. En un comienzo la descripción era muy general.
Pero sin ir muy lejos, veo en mi propio salón de clases, otras características que hacen que existan unos rasgos muy marcados en los grupos, salgo al patio y veo que no estoy equivocado, y entre más salgo de mi salón de clases, la idea se fortalece.
No los caracterizo por el lugar donde vive, o por el nivel social, económico, ni por su color, raza, gustos, sino... por lo que ellos mismos son, hacen, y creen. Por ejemplo a mi lado había una chica (best friend`s) que se hacía pasar por hare krishna, solo por moda.
Es decir, puedo ver una chica sentada en la primera fila, con su cartuchera rosada, con los lapiceros de todos los colores, con su fragancia de perfume a fruta, muy lineal en todo sentido de la palabra. a ella la puedo llamar la chica Hello Kitty, infaltable en todo salón.
Los clásicos irreverentes, que son algo pastrulitos y con ideas rojas... con ideas extrañas y reveldes al sistema, de caracter muy especial... pues ellos son los Neo Hippies, lo más curioso de ellos, a pesar de una apariencia extraña son los que mejores notas alcanzan y tienes muy buenas respuestas en temas sociales y culturales.
Los Punky´s que se sientan al fondo del salón casi en la esquina, a un grupo de rock, personajes oscuros tipo vampiros, con el cabello largo, siempre en un círculo cerrado, no conversan con muchos parecen muy serios... pero me voy a un par de cuadras y los encuentro reunidos en su salsa.
Cuando se estrenó la película de Stars Wars, muchos fans fueron disfrazados de sus personajes favoritos, adictos que compran todo lo que puedan tener, compartir, debatir sobre la ciencia ficción. De la misma manera él comic, anime, y la informática, hasta la música participan en el tema de la cultura Friki.
Puedo seguir, con el coolmen del salón, ropa de marca, siempre a la moda, un poco modesto. Tambien podemos reconocer a los mounstritos en computación, que son lo máximo en tecnologías e infórmática, denominados erroneamente como hacker cuyo más adecuado término es el geek.
Estas ideas, lo sentìa desde hace mucho, la brecha de los estilos de vida cada vez es más corta, ahora hay más oportunidades para todos los públicos y lo más probable es poder llegarlo a confundir en un proyecto de marketing.
No nos quedemos en la idea del oportunista, progresista, emprendedor, etc... veamos màs allá de las perspectivas que nos dan nuestros maestros y segmentizemos nuestro público objetivo.
Espero que les haya gustado el texto, y puedan agregar más estilos de vida. Por que esto no termina. Solamente estoy hablando de un salón de clases, pero veamos en nuestra casa, nuestro barrio, nuestro distrito, nuestro Lima, hasta las mismas comunidades de la calle japón, los gitanos, los rastafari, los hare krishna, etc.
Gracias
Pero sin ir muy lejos, veo en mi propio salón de clases, otras características que hacen que existan unos rasgos muy marcados en los grupos, salgo al patio y veo que no estoy equivocado, y entre más salgo de mi salón de clases, la idea se fortalece.
No los caracterizo por el lugar donde vive, o por el nivel social, económico, ni por su color, raza, gustos, sino... por lo que ellos mismos son, hacen, y creen. Por ejemplo a mi lado había una chica (best friend`s) que se hacía pasar por hare krishna, solo por moda.
Es decir, puedo ver una chica sentada en la primera fila, con su cartuchera rosada, con los lapiceros de todos los colores, con su fragancia de perfume a fruta, muy lineal en todo sentido de la palabra. a ella la puedo llamar la chica Hello Kitty, infaltable en todo salón.
Los clásicos irreverentes, que son algo pastrulitos y con ideas rojas... con ideas extrañas y reveldes al sistema, de caracter muy especial... pues ellos son los Neo Hippies, lo más curioso de ellos, a pesar de una apariencia extraña son los que mejores notas alcanzan y tienes muy buenas respuestas en temas sociales y culturales.
Los Punky´s que se sientan al fondo del salón casi en la esquina, a un grupo de rock, personajes oscuros tipo vampiros, con el cabello largo, siempre en un círculo cerrado, no conversan con muchos parecen muy serios... pero me voy a un par de cuadras y los encuentro reunidos en su salsa.
Cuando se estrenó la película de Stars Wars, muchos fans fueron disfrazados de sus personajes favoritos, adictos que compran todo lo que puedan tener, compartir, debatir sobre la ciencia ficción. De la misma manera él comic, anime, y la informática, hasta la música participan en el tema de la cultura Friki.
Puedo seguir, con el coolmen del salón, ropa de marca, siempre a la moda, un poco modesto. Tambien podemos reconocer a los mounstritos en computación, que son lo máximo en tecnologías e infórmática, denominados erroneamente como hacker cuyo más adecuado término es el geek.
Estas ideas, lo sentìa desde hace mucho, la brecha de los estilos de vida cada vez es más corta, ahora hay más oportunidades para todos los públicos y lo más probable es poder llegarlo a confundir en un proyecto de marketing.
No nos quedemos en la idea del oportunista, progresista, emprendedor, etc... veamos màs allá de las perspectivas que nos dan nuestros maestros y segmentizemos nuestro público objetivo.
Espero que les haya gustado el texto, y puedan agregar más estilos de vida. Por que esto no termina. Solamente estoy hablando de un salón de clases, pero veamos en nuestra casa, nuestro barrio, nuestro distrito, nuestro Lima, hasta las mismas comunidades de la calle japón, los gitanos, los rastafari, los hare krishna, etc.
Gracias
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