Actualmente estamos viviendo en un mundo de imágenes, donde el trabajo de los publicistas es predominantemente visual, desde la decoración, el vestuario, la locación, las modelos, los símbolos, la fotografía, la iluminación y todos los elementos que tenemos que utilizar para enviar mensajes que terminarán siendo decodificados en formas y colores por nuestro cerebro.
Así como la redacción, los publicistas gráficos tenemos que buscar los colores y formas para la elaboración de cada pieza: en la construcción de un logotipo, una marca, un anuncio, un producto, etc. y muchos diseñadores a la hora de trabajar prefieren estar sentados por horas frente al computador en vez de hacer un boceto.
Ahora la pregunta es ¿Por qué debo de hacer un boceto? Para empezar no se necesita saber dibujar para hacer un boceto, pero si tener lápiz y papel. Una vez teniendo la idea, se procede a realizar el arte con todos los detalles.
La idea del boceto consiste en un dibujo rápido que luego llegará a ser un arte final.
Tengamos presente:
• Nos permite concebir las ideas y a reflexionar de cada una de ellas, es por ello que necesitamos de mucho papel.
• Podemos hacer más de 10 bocetos en menos de 5 minutos, y frente a una Pc se puede estar más de 30 minutos sin tener nada en claro.
• Se puede utilizar técnicas de perspectivas, anotaciones, flechas en movimiento, líneas, símbolos, para poner en orden nuestras ideas como un anexo, mayormente el que realiza el boceto es el único capaz de interpretarlo y de encontrar sentido.
• La iluminación de un publicista no necesariamente llega cuando se está en una Pc, puede ser cuando estás en el carro, en casa, en el cine, y antes de que esa idea se de la fuga, es recomendable llevar lápiz y una libreta pequeña, porque estas situaciones… sinceramente, suele pasar.
Ahora solo te puedo decir, quema todas tus ideas cuando estés con un lápiz y un papel porque realizar bocetos demuestra alta dosis de creatividad.
Recordemos que Jim Morrison despertaba con las canciones escritas en una servilleta en sus bolsillos y con una gran resaca.
Leonardo Da Vinci, este gran genio realizó el boceto de todas sus creaciones y maquinas, es por ello es que tiene un programa en Discovery.
El mismo Miguel Angel, hizo dibujos de todos los templos y esculturas del Vaticano, muchos de los cuales aun se encuentran en bocetos.
Gracias.
viernes, 22 de enero de 2010
viernes, 15 de enero de 2010
VIDEO POSTULANTES 2008 - B 2
Video Institucional de los postulantes 2008 de la CIA ROMA 2. Espero que les guste, disfrutenlo.
Este es el link http://www.youtube.com/watch?v=udtN9_Cd6W0 para que lo puedan ver mejor.
EL MUNDO NECESITA VOLUNTARIOS
Este aviso tiene un mensaje muy directo y la gráfica fortalece el mensaje, mostrando la voluntad del hombre que predomina en sus manos como metáfora.
Con esta pieza gráfica quiero expresar que lo más importante para iniciar un trabajo es la "idea". Y que la imagen predomine más que el texto para esta clases de avisos de temas sociales. El objetivo, es que a las personas les guste y comprendan esta idea, y por lo que veo logra su objetivo.
Ley 23 Madruga a la competencia
Sé el primero, ocupa un nicho en el mercado, escoge un nombre corto, mantente en al mente de tu pùblico, se exclusivo, permanece en la escalera, Crear una ventaja diferencial, y si es posible consolida tu posicionamiento y crea una marca en vez de un producto.
Consolidar una estragia con las cuatro, cinco hasta las seis P, asegura el éxito en teoría, pero ¿es necesario seguir las normas de marketing? las grandes empresas pueden crear productos solo para lograr los objetivos trazados.
Recordemos una parte de la "guerra de las cervezas" cuando llegó Ambev Perú a enfrentarse a Backus, y apareció la cerveza Dorada con sú único objetivo que era madrugar a Bhrama, pero los conceptos dictados para crear un producto ¿donde fueron? si ambas cervezas solo tenían una guerra de precios, y no un posicionamiento... ambas cervezas se enfrentaron con el tema de precio bajo. Pero que luego, en pocos meses la Dorada dejo de existir... su ùnico objetigo era reducir el impacto de Bhrama, y lo hizo muy bien, entrar en detalles no es necesario. Pero esta estrategia de madrugar a la competencia es una buena apuesta para que el primero siga siendo el mejor.
Es decir, mientras Coca Cola y Pepsi peleaban en la calle por el mejor sabor, Inka kola le decía al Perú que combina con todo; Guttenberg madrugó a los chinos con el tema de la imprenta, y podamos ver más casos al respecto.
Gracias
Consolidar una estragia con las cuatro, cinco hasta las seis P, asegura el éxito en teoría, pero ¿es necesario seguir las normas de marketing? las grandes empresas pueden crear productos solo para lograr los objetivos trazados.
Recordemos una parte de la "guerra de las cervezas" cuando llegó Ambev Perú a enfrentarse a Backus, y apareció la cerveza Dorada con sú único objetivo que era madrugar a Bhrama, pero los conceptos dictados para crear un producto ¿donde fueron? si ambas cervezas solo tenían una guerra de precios, y no un posicionamiento... ambas cervezas se enfrentaron con el tema de precio bajo. Pero que luego, en pocos meses la Dorada dejo de existir... su ùnico objetigo era reducir el impacto de Bhrama, y lo hizo muy bien, entrar en detalles no es necesario. Pero esta estrategia de madrugar a la competencia es una buena apuesta para que el primero siga siendo el mejor.
Es decir, mientras Coca Cola y Pepsi peleaban en la calle por el mejor sabor, Inka kola le decía al Perú que combina con todo; Guttenberg madrugó a los chinos con el tema de la imprenta, y podamos ver más casos al respecto.
Gracias
jueves, 14 de enero de 2010
Detràs de los estilos de vida
Al parecer todos nosotros, los acadèmicos y estudiosos en marketing y comunicaciones, estamos con el clásico conocimiento de los "estilos de vida" dictada por nuestros docentes definiendo y clasificando los estereotipos de nuestro público objetivo. En un comienzo la descripción era muy general.
Pero sin ir muy lejos, veo en mi propio salón de clases, otras características que hacen que existan unos rasgos muy marcados en los grupos, salgo al patio y veo que no estoy equivocado, y entre más salgo de mi salón de clases, la idea se fortalece.
No los caracterizo por el lugar donde vive, o por el nivel social, económico, ni por su color, raza, gustos, sino... por lo que ellos mismos son, hacen, y creen. Por ejemplo a mi lado había una chica (best friend`s) que se hacía pasar por hare krishna, solo por moda.
Es decir, puedo ver una chica sentada en la primera fila, con su cartuchera rosada, con los lapiceros de todos los colores, con su fragancia de perfume a fruta, muy lineal en todo sentido de la palabra. a ella la puedo llamar la chica Hello Kitty, infaltable en todo salón.
Los clásicos irreverentes, que son algo pastrulitos y con ideas rojas... con ideas extrañas y reveldes al sistema, de caracter muy especial... pues ellos son los Neo Hippies, lo más curioso de ellos, a pesar de una apariencia extraña son los que mejores notas alcanzan y tienes muy buenas respuestas en temas sociales y culturales.
Los Punky´s que se sientan al fondo del salón casi en la esquina, a un grupo de rock, personajes oscuros tipo vampiros, con el cabello largo, siempre en un círculo cerrado, no conversan con muchos parecen muy serios... pero me voy a un par de cuadras y los encuentro reunidos en su salsa.
Cuando se estrenó la película de Stars Wars, muchos fans fueron disfrazados de sus personajes favoritos, adictos que compran todo lo que puedan tener, compartir, debatir sobre la ciencia ficción. De la misma manera él comic, anime, y la informática, hasta la música participan en el tema de la cultura Friki.
Puedo seguir, con el coolmen del salón, ropa de marca, siempre a la moda, un poco modesto. Tambien podemos reconocer a los mounstritos en computación, que son lo máximo en tecnologías e infórmática, denominados erroneamente como hacker cuyo más adecuado término es el geek.
Estas ideas, lo sentìa desde hace mucho, la brecha de los estilos de vida cada vez es más corta, ahora hay más oportunidades para todos los públicos y lo más probable es poder llegarlo a confundir en un proyecto de marketing.
No nos quedemos en la idea del oportunista, progresista, emprendedor, etc... veamos màs allá de las perspectivas que nos dan nuestros maestros y segmentizemos nuestro público objetivo.
Espero que les haya gustado el texto, y puedan agregar más estilos de vida. Por que esto no termina. Solamente estoy hablando de un salón de clases, pero veamos en nuestra casa, nuestro barrio, nuestro distrito, nuestro Lima, hasta las mismas comunidades de la calle japón, los gitanos, los rastafari, los hare krishna, etc.
Gracias
Pero sin ir muy lejos, veo en mi propio salón de clases, otras características que hacen que existan unos rasgos muy marcados en los grupos, salgo al patio y veo que no estoy equivocado, y entre más salgo de mi salón de clases, la idea se fortalece.
No los caracterizo por el lugar donde vive, o por el nivel social, económico, ni por su color, raza, gustos, sino... por lo que ellos mismos son, hacen, y creen. Por ejemplo a mi lado había una chica (best friend`s) que se hacía pasar por hare krishna, solo por moda.
Es decir, puedo ver una chica sentada en la primera fila, con su cartuchera rosada, con los lapiceros de todos los colores, con su fragancia de perfume a fruta, muy lineal en todo sentido de la palabra. a ella la puedo llamar la chica Hello Kitty, infaltable en todo salón.
Los clásicos irreverentes, que son algo pastrulitos y con ideas rojas... con ideas extrañas y reveldes al sistema, de caracter muy especial... pues ellos son los Neo Hippies, lo más curioso de ellos, a pesar de una apariencia extraña son los que mejores notas alcanzan y tienes muy buenas respuestas en temas sociales y culturales.
Los Punky´s que se sientan al fondo del salón casi en la esquina, a un grupo de rock, personajes oscuros tipo vampiros, con el cabello largo, siempre en un círculo cerrado, no conversan con muchos parecen muy serios... pero me voy a un par de cuadras y los encuentro reunidos en su salsa.
Cuando se estrenó la película de Stars Wars, muchos fans fueron disfrazados de sus personajes favoritos, adictos que compran todo lo que puedan tener, compartir, debatir sobre la ciencia ficción. De la misma manera él comic, anime, y la informática, hasta la música participan en el tema de la cultura Friki.
Puedo seguir, con el coolmen del salón, ropa de marca, siempre a la moda, un poco modesto. Tambien podemos reconocer a los mounstritos en computación, que son lo máximo en tecnologías e infórmática, denominados erroneamente como hacker cuyo más adecuado término es el geek.
Estas ideas, lo sentìa desde hace mucho, la brecha de los estilos de vida cada vez es más corta, ahora hay más oportunidades para todos los públicos y lo más probable es poder llegarlo a confundir en un proyecto de marketing.
No nos quedemos en la idea del oportunista, progresista, emprendedor, etc... veamos màs allá de las perspectivas que nos dan nuestros maestros y segmentizemos nuestro público objetivo.
Espero que les haya gustado el texto, y puedan agregar más estilos de vida. Por que esto no termina. Solamente estoy hablando de un salón de clases, pero veamos en nuestra casa, nuestro barrio, nuestro distrito, nuestro Lima, hasta las mismas comunidades de la calle japón, los gitanos, los rastafari, los hare krishna, etc.
Gracias
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